这届年轻人流行为开心买单，“情绪消费”在合肥兴起

这届年轻人流行为开心(kāixīn)买单

“情绪消费”在(zài)合肥兴起，催生出新职业新场景

　　捏爆一个(yígè)“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为(chéngwéi)工位新宠，临近考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越(yuèláiyuè)多的合肥(héféi)年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今，一些释放焦虑(jiāolǜ)情绪、提供情感(qínggǎn)陪伴的产品和消费(xiāofèi)业态正在合肥逐渐兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己(yuèjǐ)消费”——

　　更注重(zhùzhòng)个人情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的(de)“名创优品”门店，货架上(shàng)摆满了形态各异的“捏捏乐”玩具(wánjù)，除了儿童外，也有不少年轻人的身影(shēnyǐng)。“购买这些玩具的初衷并不是为了实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐(kuàilè)。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化商业合集，有家名叫“止痒商店”的杂货店(záhuòdiàn)深受年轻人喜爱，店内(diànnèi)各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了(le)不少年轻人来此“淘宝(táobǎo)”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很(hěn)幸福。”消费者李盈莹说，虽然(suīrán)是小物件，却能为情绪充值。

　　除了解压(jiěyā)商品，相关(xiāngguān)解压体验(tǐyàn)场馆也(yě)深受欢迎。在合肥天空之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能(néng)把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此(rúcǐ)。“每到考试季，‘爱因斯坦的脑子’的销量就会大增(dàzēng)。”记者咨询的某虚拟(xūnǐ)商品店铺客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元(yuán)，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽是(shì)虚拟(xūnǐ)商品，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着(zhe)流星许愿一样，仅是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪消费(xiāofèi)”——

　　催生新职业(zhíyè)、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后”“00后”的(de)背包上都挂着各种(gèzhǒng)“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体和(hé)情感(qínggǎn)依赖的对象，也催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要接娃娃(wáwá)洗澡、换棉、装骨等项目，单个项目价格在二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花(miánhuā)娃娃”的忠实爱好者，也(yě)是一位在闲鱼上(shàng)小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍(jièshào)，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师(gǎiwáshī)等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次(èrcì)创作和个性化改造，一些热门(rèmén)的“改娃师”往往还需要排队预约。

　　萌宠互动具有(jùyǒu)极强治愈能力，不少商家也因此发现(fāxiàn)新商机，“宠物(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者，这里不仅提供宠物陪伴服务，还衍生出(chū)宠物周边、宠物摄影、桌游等(děng)附加消费，形成了完整的“治愈经济(jīngjì)”链条。这种模式并非个例，“猫猫(māomāo)手工(shǒugōng)店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借(píngjiè)萌宠的独特魅力吸引客流、提升知名度。

　　除了新职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对情感(qínggǎn)体验的需求，纷纷(fēnfēn)进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点(jiédiǎn)，推出艺术互动(hùdòng)装置(zhuāngzhì)、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等活动，营造出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足消费。

　　“当前消费呈现多元且活跃特点，新趋势、新热点、新场景层出不穷。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向(xiàng)“悦己”转变的(de)发展趋势，注重发挥情绪(qíngxù)价值(jiàzhí)对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济(jīngjì)增长新空间

　　得益于“情绪(qíngxù)消费”升温，宠物经济(jīngjì)日益成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物保有量约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关(xiāngguān)产业发展正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将(jiāng)加速布局宠物经济(jīngjì)蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套(pèitào)企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据(jù)了解，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家，其中以宠物为主要(zhǔyào)业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售(xiāoshòu)、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面。

　　情绪价值消费(xiāofèi)需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街的百盛购物中心曾是以(yǐ)美妆、服饰为主的老牌商场(shāngchǎng)，自2023年转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占商场经营面积(miànjī)2/5，客流量较之前(zhīqián)平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉(gàosù)记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多(duō)，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子(gǔzi)店”不仅成了合肥老商圈的“救星”，也是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中“吃谷”区域。前不久，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展若干政策（征求意见稿(gǎo)）》公开征求社会各界(shèhuìgèjiè)意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元(èrcìyuán)文化(wénhuà)周边经济），对新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元(wànyuán)奖励。

　　同时，“情绪消费”创造的商业价值被市场精准(jīngzhǔn)捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘(wājué)服务消费潜力，以新供给引领新需求(xūqiú)，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，积极传承创新(chuàngxīn)‘老字号’，培育形成国货‘潮品(cháopǐn)’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。