20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架(shàngjià)就秒空。 耳机包现货售空后，预售(yùshòu)已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的(de)二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价(shòujià)高达499元-1499.9元。 目前该系列(xìliè)线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新(xīn)系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方(guānfāng)泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅剩下最后一盒(yīhé)时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢到的网友(wǎngyǒu)路过商场说， 记者(jìzhě)也在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来(yǐlái)，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做(zuò)一个“好(hǎo)产品”，而(ér)不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到(dào)LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动(dàidòng)一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力(nénglì)，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟(bìjìng)不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士(rénshì)对这轮抢货狂热有不同的看法(kànfǎ)，大家(dàjiā)也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前(cǐqián)在接受媒体(méitǐ)采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前(cǐqián)泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽(chōu)中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上(yǐshàng)，官方(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手(èrshǒu)成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货(dàihuò)”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到(mǎibúdào)，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的(zhēnde)产量提不上去，还是故意搞饥饿(jīè)营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等(děng)评价，有知情人士向记者表示，暴涨(bàozhǎng)的产能曲线已让泡泡玛特内部(nèibù)感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼吧(ba)，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中(zhōng)，记者了解到(dào)(dào)，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提(qiántí)。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特(mǎtè)国际(guójì)集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及(tíjí)泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已(yǐ)成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当(fǎngbǎndāng)正品卖，也有卖家标注(biāozhù)“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人(lìngrén)啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单(dìngdān)顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例(wèilì)，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否(néngfǒu)做出1:1的完美复刻(fùkè)，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在(xiànzài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡(pàopào)玛特是否有合作(hézuò)？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实(shǔshí)？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流(cháoliú)新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁因此跃升(yuèshēng)为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住(zuòbúzhù)了(le)。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家(yújiā)上市公司被问到(wèndào)Labubu相关内容。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为(wèi)泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和(hé)泡泡(pàopào)玛特建立合作(hézuò)。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞(gǎo)Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动(dàidòng)A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达(xiàménxìndá)、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网