新茶饮行业进入“战略联名”深水区：看益禾堂从流量博弈到价值沉淀的突围！

或许，礼物的意义，是在(zài)平凡忙碌的日子里提醒我们不要忘记了爱与被爱，520从告白而来，更多的意义是提醒我们要表达。不管是礼物还是表达，520都是一个“撩(liāo)”人的日子，究竟哪些事和物“撩”人指数更高？京东消费及(jí)产业发展(fāzhǎn)研究院联合京洞察(dòngchá)，对话了520位男士(nánshì)、520位女士，一起聊了聊关于“告白”，关于“表达”，关于“代表心意的礼物”，调研结果显示： -今年520，有超三成男士要大声说“爱”，有42.5%的女士(nǚshì)认为(rènwéi)，520表达最重要。超八成人表示520这天(zhètiān)会送出礼物，也会在这一天给予爱人陪伴或惊喜。 -520是个表达爱(ài)的日子，男士们表示，除了(chúle)妻子/女朋友外，也会对家人表达关爱(guānài)。而女士们表示，除了丈夫/男朋友之外，会给家人和自己更多的关爱。在520礼物(lǐwù)服务的需求上(shàng)，42.3%的人“希望送礼功能的AI祝福语能智能的get到需求并提供优秀选项”。 -“浪漫、甜蜜、温馨”是大家心目中(zhōng)TOP3的520氛围关键词，所以，在(zài)选择礼物(lǐwù)上(shàng)，57%的人会更关注礼物浪漫和撩人的氛围感(gǎn)，其中，项链/手链/戒指等首饰、鲜花、香水、护肤套装、电子产品等是520礼物的热门选择，而有香薰、睡衣、身体乳等叠加组套的520礼盒被认为“撩人指数”更高。 -“撩(liāo)”人装备中香水大比分出圈儿，从香调(diào)来看，男士更偏爱甜甜的(de)花香，而女士更喜欢清新的果香。其中，以(yǐ)玫瑰、紫罗兰为代表的花香调（38.6%）、以雪松木、愈创木为代表的木香调（38.2%）、包含柑橘、青柠、苦橙等(děng)的果香调（38%）、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的东方调（35%）以及包含青草、罗勒、薄荷等的草香调（27.9%）“撩”人指数胜出(shèngchū)。 -520的礼物是“双向奔赴”，80.4%的人520会送出(chū)礼物，79.4%的人期待520收到礼物。男性最期待收到电子产品、游戏设备和运动装备(zhuāngbèi)，表现出明显的“实用性”倾向。女性(nǚxìng)最期待收到首饰、香水(xiāngshuǐ)、口红，更注重礼物带来的惊喜感和氛围感。 -从礼物的(de)准备周期来看，超三成消费者(xiāofèizhě)会(huì)提前1周开始(kāishǐ)准备礼物，近三成的消费者会提前两三天开始准备，因此，使用即时零售送礼物(sònglǐwù)的消费者比重提升，超五成消费者认为在即时零售平台(píngtái)买礼物可节省时间和精力，美妆礼盒（43.1%）、3C数码（39.8%）、衣服鞋子（29.4%）成为即时零售平台上最热门的520礼物品类。 超三成男士(nánshì)520大声说“爱” 超四成女士认为520表达更重要 520是(shì)个表达爱的日子，调研中，有34.2%的男士选择“520当然要大胆说出(shuōchū)我(wǒ)爱你”，有42.5%的女士认为，520表达最重要。同时，女士们将大部分票投给了“心意”，39%认为“最好(zuìhǎo)的礼物从来不是礼物本身(běnshēn)，而是意料之外(yìliàozhīwài)的温暖和出其不意的惊喜(jīngxǐ)”，38.8%表示“不管送什么礼物都是一份心意，我更看重(kànzhòng)对我的重视(zhòngshì)和爱意”。差异背后是不同人群对情感表达的理解——男士更倾向于用直白的语言打破沉默，女士们则更希望从日常细节中感受到被重视，比如一句真诚的感谢、一次专注的倾听(qīngtīng)，或是一个突如其来的拥抱。一位受访的90后女性分享道：“去年520，男友在加班后突然出现(chūxiàn)在我家楼下，只为了说一句‘今天没时间准备礼物，但我想让你知道我很在乎你’。那一刻的感动，远胜过任何礼物。” 520怎么过？超八成(bāchéng)人表示520这天会送出礼物，也(yě)会在这一天给予爱人陪伴或惊喜(jīngxǐ)。调研(diàoyán)显示，男士们在520更(gèng)期待陪伴，“期待和(hé)对象约会，一起看电影(diànyǐng)、吃大餐、出去玩等”，女士们在520更喜欢惊喜感。这种“陪伴感”在29岁的设计师周雨身上体现得尤为生动。今年520，她与男友约定“放下手机一整天”，两人(liǎngrén)徒步10公里去郊外野餐，途中聊起许多平日因忙碌而忽略的话题。“没有(méiyǒu)礼物和烛光晚餐，但那种全身心投入的对话，反而让我更真切地感受到‘被爱’。”周雨的经历印证了数据中“期待约会”选项的高占比——对许多人而言，高质量的陪伴本身就是最深情的告白。 72岁的退休(tuìxiū)教师陈伯与妻子结婚48年，每天清晨雷打不动地牵手散步(sànbù)半小时。陈伯笑称：“年轻时常送花，现在觉得，能一起走走、说说废话，就是(jiùshì)最好的告白。”这种细水长流(xìshuǐchángliú)的陪伴，恰如调研中一位受访者的感慨：“520不是某个特定(tèdìng)日子的任务，而是提醒我们，爱需要落在每一天的琐碎里。” 数据与故事共同向我们展示了人们渴望的被(bèi)看见、被珍视的确定性。无论是直白的言语、细微的关怀，还是持续的陪伴，爱(ài)的本质始终是“让对方(duìfāng)感受到：你很重要”。 近六成人倾向购买“撩”人的氛围感(gǎn)礼物首饰、鲜花(xiānhuā)、香水成热门选择 在移动互联时代，连爱情的表达也已经“数字化”。年轻人熟练地将阿拉伯数字(ālābóshùzì)编织成情感的密语，用1314标注(biāozhù)永恒，以520镌刻爱意，让冰冷的数字符号绽放出诗意花火(huāhuǒ)。 调研显示，浪漫（65.8%）、甜蜜（62.3%）、温馨（52.4%）是消费者公认(gōngrèn)的(de)520氛围感热词前三名。在520的节日安排上，互(hù)送礼物的惊喜感、烛光晚餐的仪式感、手写卡片的温度感、共同观影的陪伴感……都指向“低能耗”的情感(qínggǎn)(qínggǎn)满足模式。相较于需要持续投入热情的“热烈”或带有冒险性质的“暧昧”，这种(zhèzhǒng)温和的情感互动更适配高压人群的情感需求。 对(duì)520礼物的(de)选择也能(néng)更直观的反映出年轻人的上述情感需求。在调研中，57%的消费者表示，520礼物要比平时的礼物更浪漫和撩人、更有氛围(fēnwéi)感，项链/手链/戒指等首饰、鲜花、香水(xiāngshuǐ)、护肤套装、电子产品等是520礼物的热门选择。如果再将这些礼物进行适当的组合，更能激发出爱的化学反应，让(ràng)浪漫氛围感buff叠满。其中，首饰+鲜花、护肤套装+鲜花、口红+香水、香水+鲜花、睡衣(shuìyī)+香水等组套520礼物的“撩人指数”更高。 在调研(diàoyán)中，有受访者表示： “口红+香水简直是520告白的完美‘化学反应(huàxuéfǎnyìng)’，口红代表了自信与热情，每一次涂抹都能瞬间提升(tíshēng)气场，而香水是气质的延伸，能在空气中(zhōng)留下神秘而持久的记忆。” “必选睡衣+香水王炸组合！睡衣带来(dàilái)舒适感，香水增添温柔气息，组合在一起营造出(chū)浪漫的睡前氛围。” “首饰+鲜花=浪漫暴击。精致的项链、手链叠带，配上(shàng)永生(yǒngshēng)花礼盒，仪式感直接拉满！” 520“撩”人(rén)装备中，香水成为热门礼物选项之一。香水作为“无形的时尚单品”，通过气味传递(chuándì)情感记忆，被(bèi)赋予“撩人指数”提升、个性(gèxìng)表达等功能。在对“撩”人香型的选择上，男性与女性存在(cúnzài)一定的感知差异。男性更偏爱甜甜花香调、认为木质东方调更“撩”人，而女性则(zé)更偏爱请新的果香调、认为雪松木+青草类干净深邃的木质香撩拨意味更足。 尽管男性与女性(nǚxìng)对香味(xiāngwèi)的(de)感受不同，但在香味为何“撩”人的问题上，回答却(què)高度一致。他们认为，在520这样特殊的日子，“香味刺激多巴胺分泌，带来愉悦和放松”“不同香味香水可以营造不同的氛围感”“香调可以表达独特个性”。 京东销售数据同样验证了香水在(zài)告白(gàobái)礼物上的受欢迎程度(chéngdù)。数据显示，5月13日以来香水彩妆套装成交额同比增长近300%，GUCCI竹韵女性淡香水礼盒(lǐhé)、YSL自由之水花香调礼盒、Chanel邂逅柔情淡香水礼盒等单品最受青睐。 520的礼物是(shì)“双向奔赴”女性偏好珠宝首饰(zhūbǎoshǒushì)、美妆护肤 男性青睐游戏设备、运动装备 90后宅男阿天(ātiān)和女朋友异地，双方(shuāngfāng)心照不宣地在520为彼此送上礼物(lǐwù)。阿天给女友送了一盒护肤套装，自己则收到女友送的电竞椅，让他觉得(juéde)很贴心。“大家忙于工作，无法见面，礼物就成了表达感情的纽带。”阿天说。 在520的礼物选择上，男性(nánxìng)与女性的礼物偏好也表现出明显的差异。男性更希望收到蓝牙耳机(ěrjī)等电子产品(diànzichǎnpǐn)、电竞鼠标等游戏设备、运动装备(zhuāngbèi)及服饰、手表等配饰；女性更期待收到项链等首饰、香水等彩妆礼盒、红包或现金、护肤套装、鲜花等礼物。 京东数据(shùjù)显示，3C数码、珠宝首饰(zhūbǎoshǒushì)、美妆是520期间的礼赠(lǐzèng)热门(rèmén)选择，5月13日以来运动相机、微单相机、无人机成交额同比增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)超200%，投影仪、游戏耳机等成交额增长超100%，游戏本、鼠标、智能手表、蓝牙耳机等也增长50%以上；珠宝首饰品类中，传统与(yǔ)创新元素融合(rónghé)的镶嵌黄金成交额同比增长470%，承载(chéngzài)情感疗愈和能量寓意的水晶成交额增长200%，培育钻石品类同比增长323%，彩宝品类同比增长123%，美妆品类中，香水彩妆套装成交额同比增长近300%，口红、唇釉、精华等品类的成交额同比增长均超100%。 在调研(diàoyán)中，有81.8%的人更愿意购买新品，作为520创意礼物。京东新品销售数据显示(xiǎnshì)，5月13日以来新品香水彩妆套装、口红、面部(miànbù)精华、套装/礼盒成交额环比(huánbǐ)增长超200%，新品蓝牙耳机、电吹风、智能手表、电动牙刷等成交额环比增长均超100%。 520礼物的购买(gòumǎi)渠道(qúdào)以线上为主，55.7%的消费者(xiāofèizhě)倾向“提前1周以上，在(zài)线上渠道购买”。还有近四成消费者购买礼物并非“未雨绸缪”，而是临近520即时买礼物。其中，29.4%提前2-3天在京东(jīngdōng)购买，坦言(tǎnyán)“只有京东能送到了(le)”，还有8.7%选择使用京东秒送/京东外卖等即时零售平台(píngtái)下单(xiàdān)，最快520当天就能到货。通过即时零售平台购买礼物，50.8%的人认为“线上下单，可以节省时间和精力”，45.9%的人表示“配送速度快，体验分钟级的浪漫”。调研中有受访者坦言：“520早上在京东新品(xīnpǐn)频道下单了五月天代言的SK-II神仙水礼盒，当天就直接送到女朋友手中了，这份速度与温度兼具(jiānjù)的爱意送达，简直把效率主义写进了告白美学里”。 “520本没有意义(yìyì)，过的(de)人多了，也就有了意义。”本是日历上平平无奇的数字，却在千万次心跳共振中酿(zhōngniàng)出了甜度。人们把(bǎ)琐碎日常装进香水瓶，把笨拙情意藏进蓝牙(lányá)耳机，让快递箱里的口红和玫瑰代替说“今晚月色真美”。就像白开水(báikāishuǐ)里总要丢颗方糖，520就是现代人给钢筋森林按下的一枚温柔暂停键，是平淡枯燥的生活中一种难得的小确幸。（中国青年网）