观澜亭｜被击穿底价的苹果手机，背后有何困局？

“6·18”购物节苹果手机(shǒujī)再度降价引发市场关注。 5月19日，京东(jīngdōng)平台上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，叠加国补优惠仅(jǐn)需5469元。 这并不是苹果手机首次在大促之前降价。2024年10月(yuè)份，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店(qíjiàndiàn)中仅开售1个月的新机型iPhone 16系列优惠500元(yuán)。这是iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销(cùxiāo)活动，全线产品最高(zuìgāo)立省800元。 值得注意的(de)(de)是，本次降价是经销商基于市场竞争的调价(tiáojià)行为，而非官方定价的降价。从经济学角度看，经销商为了吸引消费者、抢占市场，会依库存和销售目标灵活调价。 苹果手机分销商为了尽快把手里的苹果手机卖出去，舍弃一部分利润，导致价格下调。这或许与苹果公司在华业务(yèwù)的持续低迷有关(yǒuguān)。 苹果公司2025财年第二财季(cáijì)（截至今年3月底）显示(xiǎnshì)，公司2025财年第二季度(dìèrjìdù)实现营收954亿美元，净利润247.8亿美元，美洲地区、欧洲地区和大中华区最主要的收入(shōurù)来源。其中，美洲地区的收入占比达到42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，大中华区同比下滑(xiàhuá)2.3%。 IDC数据显示，今年第一季度，中国智能手机市场(shìchǎng)中，小米、华为、OPPO、vivo出货量(chūhuòliàng)均同比(tóngbǐ)增长，苹果出货量则同比下降9%。 业内人士表示，苹果手机在华业绩与销量下滑的(de)核心在于技术迭代滞后、生态(shēngtài)优势瓦解及市场策略失效。 确实，近年来(jìnniánlái)，全球手机市场竞争激烈，技术(jìshù)更新已成为争夺用户的重要因素。比如，华为Mate系列在麒麟芯片与鸿蒙系统上技术创新，小米通过“澎湃OS+高端影像(yǐngxiàng)”的技术组合稳固布局，vivo在影像堆料与计算摄影方面做足(zuòzú)了功课。 反观苹果，其(qí)在外观设计上多年未出现突破性改变，功能配置升级速度明显滞后于国产竞争对手。创新力(chuàngxīnlì)的缺失是导致降价的根源所在(suǒzài)。在国内外品牌技术创新与营销的双重冲击下，苹果的市场空间不断被压缩(yāsuō)，品牌溢价能力不断被削弱，价格体系也加速崩塌。 市场是衡量产品(chǎnpǐn)的唯一标准。通过降低价格提升产品性价比，或成为苹果吸引(xīyǐn)消费者、提升营收的关键手段。 但这远远不够。苹果公司应通过技术革新、策略调整应对的(de)在(zài)华市场的困局。 在技术革新上(shàng)，加大研发投入，重建产品竞争力护城河，打破“挤牙膏式”升级惯性。聚焦目前与其他(qítā)品牌的(de)功能差异，加速AI技术与手机场景融合。 在策略制定上，精准捕捉中国市场需求，扭转“生态封闭”的(de)固有印象(yìnxiàng)，推出更符合中国市场的产品和服务。在价格上，平衡市场份额与品牌价值，制定更加(gèngjiā)合理的价格体系。 这场定价权的转移，本质是(shì)市场对“技术含金量”的重新估值——没有永恒的品牌特权，只有持续进化的产品力才能(cáinéng)穿越周期。 （大众(dàzhòng)新闻记者 戴岳）